한국 패션 산업에서 최근 5년 사이 가장 극적인 성장 곡선을 그린 브랜드를 꼽으라면 단연 마뗑킴(Matin Kim)입니다. 2018년 네이버 블로그 마켓에서 옷을 팔던 소규모 브랜드로 출발한 마뗑킴은 2021년 하고하우스에 편입된 이후 매년 두 자릿수 이상의 폭발적인 성장을 거듭하며, 2025년 연 매출 약 2,000억 원을 달성했습니다. 불과 4년 만에 매출이 40배 성장한 것입니다. 2026년 7월 기준 마뗑킴은 홍콩, 대만, 마카오, 일본, 태국, 불가리아, 몽골 등 전 세계에 26개의 해외 오프라인 매장을 운영 중이며, 중국 본토와 베트남, 세네갈 진출까지 확정하며 K-패션의 글로벌 확장을 이끌고 있습니다. 특히 2025년 APEC 정상회의 공식 스폰서로 선정되며, 한국 패션 브랜드 최초로 글로벌 정상급 무대에 이름을 올렸습니다.
블로그 마켓에서 시작해 ‘올해의 브랜드’에 오르다
마뗑킴의 시작은 소박했습니다. 2018년 김다인 대표가 블로그 마켓에서 옷을 판매하며 브랜드를 론칭했고, 당시 연 매출은 10억 원에 불과했습니다. 2021년 하고하우스 산하로 편입될 당시에도 매출은 50억 원 수준이었습니다. 그러나 이후 매년 더블 성장을 지속하며 2022년 500억 원, 2023년 1,000억 원, 2024년 1,500억 원, 2025년 2,000억 원을 기록했습니다. 패션 업계 관계자 1,575명을 대상으로 한 설문에서 21.5%의 지지를 받아 ‘2025 올해의 브랜드’로 선정되기도 했습니다. 아웃도어, 골프웨어, 캐주얼 등 대형 브랜드가 주로 차지하던 이 상을 신생 여성 패션 브랜드가 수상한 것은 이번이 처음으로, 세대교체에 따른 시장 흐름의 변화를 상징하는 사건으로 평가받았습니다.
로고 플레이와 액세서리로 차별화된 K-패션의 새 문법
마뗑킴의 성공 비결은 명확한 브랜드 아이덴티티에 있습니다. 브랜드만의 로고 플레이가 돋보이는 시그니처 아이템을 중심으로, 티셔츠와 니트, 셔츠, 아우터 등 의류는 물론 가방, 지갑, 모자, 슈즈 등 액세서리까지 폭넓게 전개하며 토털 패션 브랜드로 성장했습니다. 특히 ‘하프 쉬어링 리본 스퀘어 백’과 ‘레터링 워시드 볼캡’, ‘로고 크롭 탑’ 등이 글로벌 시장에서 큰 호응을 얻었습니다. 마뗑킴은 트렌디하면서도 편안한 디자인을 기반으로 일상에서 자연스럽게 활용할 수 있는 패션을 제안하며, 국내외 MZ세대 소비자들의 실용적인 니즈를 정확히 충족시켰습니다.
도쿄 시부야에서 나흘 만에 3억, 일본 전역으로 확장
마뗑킴의 해외 진출에서 가장 주목할 성과는 일본 시장입니다. 2025년 4월 도쿄 시부야에 오픈한 1호점은 오픈 첫날에만 1,000여 명이 몰리고, 나흘 만에 누적 매출 3억 2,000만 원을 기록하며 K-패션 브랜드의 일본 진출 사상 최고의 오픈 성적을 세웠습니다. 시부야점은 오픈 8개월 만에 누적 방문객 약 18만 명을 돌파했고, 이후 2026년 3월 나고야 파르코에 2호점을 열며 일본 중부권 공략에 나섰습니다. 나고야점에서는 지난해 12월 진행된 팝업 스토어에서 일평균 매출 1억 원을 기록한 성과를 바탕으로 정식 매장을 열게 되었으며, 이어 2026년 8월 오사카 루쿠아에 4호점을 오픈하며 간사이 지역까지 유통망을 확장했습니다.
몽골에서 세네갈까지, K-패션의 지도를 다시 그리다
마뗑킴의 글로벌 확장 속도는 아시아를 넘어 전 대륙으로 이어지고 있습니다. 2026년 5월 몽골 울란바토르 샹그릴라몰에 1호점을 열었고, 오픈 첫날부터 현지 젊은 소비자들의 뜨거운 반응을 얻으며 추가 출점을 검토 중입니다. 몽골은 젊은 소비층 비중이 높고 K-컬처 수용도가 높은 시장으로, 마뗑킴이 동아시아 거점을 넘어 중앙아시아 신흥 시장까지 오프라인 무대를 넓혔다는 점에서 의미가 큽니다. 2026년 10월에는 중국 베이징과 상하이에 각각 1호점을 열고, 같은 시기 베트남에도 첫 매장을 오픈할 예정입니다. 나아가 국내 패션 브랜드 최초로 아프리카 세네갈 진출도 확정하며, 글로벌 영토를 4개 대륙으로 확장하게 되었습니다.
APEC 공식 스폰서, K-패션의 위상을 격상시키다
마뗑킴의 글로벌 위상을 상징적으로 보여주는 사건은 2025년 APEC 정상회의 공식 스폰서 선정입니다. 마뗑킴은 APEC 경주 정상회의의 공식 파트너 브랜드로 선정되어 각국 정상과 귀빈들에게 카드 지갑과 캔버스 백을 기념품으로 제공했습니다. 패션 브랜드가 삼성전자 등 굴지의 대기업들과 어깨를 나란히 하며 APEC 스폰서로 참여한 것은 이번이 처음으로, K-패션이 단순한 유행을 넘어 국가를 대표하는 문화적 상징으로 격상되었음을 의미합니다. 마뗑킴은 이 공로를 인정받아 외교부 장관 표창을 수상하기도 했습니다.
400명 글로벌 인플루언서와 함께 만든 해외 매출 121% 급증
마뗑킴의 글로벌 성공에서 결정적인 역할을 한 것은 단연 인플루언서 마케팅입니다. 마뗑킴은 2025년 3월부터 미국, 영국, 멕시코, 폴란드 등 4개국에서 약 400명의 현지 인플루언서와 협력해 총 1억 6,000만 명의 팔로워를 대상으로 브랜드 캠페인을 전개했습니다. 미국 LA 기반 메가 인플루언서 가빈 매그너스는 틱톡에서 마뗑킴 비니 모자 하나로 700만 조회수를 기록했고, 니콜 사헤비는 인스타그램 릴스에서 마뗑킴 OOTD 콘텐츠로 250만 조회수를 달성했습니다. 이 캠페인 이후 마뗑킴 홈페이지 유입률은 4개국 평균 98% 이상 증가했고, 해외 전체 판매량은 121% 급증하는 놀라운 성과를 거두었습니다. 인플루언서들이 각국의 일상에서 마뗑킴 제품을 자연스럽게 스타일링한 콘텐츠가 현지 소비자들의 구매 욕구를 자극한 결과였습니다.
당신의 브랜드도 글로벌 패션 제국을 꿈꿀 수 있습니다
마뗑킴이 블로그 마켓에서 출발해 APEC 공식 스폰서이자 26개 해외 매장을 보유한 글로벌 브랜드로 성장한 여정은, 제품의 명확한 정체성과 전 세계 인플루언서들의 진정성 있는 콘텐츠가 만들어낸 성과입니다. 이제 녹스 인플루언서를 통해 귀사의 브랜드도 해외 시장에서 이와 같은 성공을 만들어낼 수 있습니다.
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