한국 애슬레저 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있는 젝시믹스가 최근 2년 사이 해외 시장에서 폭발적인 성장을 기록하며 K-애슬레저의 새로운 가능성을 증명하고 있습니다. 2015년 설립된 젝시믹스는 ‘아시안 핏’이라는 명확한 제품 철학을 바탕으로 레깅스와 애슬레저웨어 시장을 선도해 왔으며, 이제는 중국, 일본, 대만, 인도네시아, 태국 등 아시아 주요 시장에서 현지 소비자들의 일상복으로 자리 잡고 있습니다. 2025년 연결 기준 연매출은 전년 대비 1% 증가한 2,741억 원을 기록하며 8년 연속 성장을 이어갔고, 전체 매출에서 해외 비중이 10%대로 확대되며 안정적인 글로벌 수익 구조를 구축했습니다. 특히 인도네시아에서는 2025년 매출이 전년 대비 176% 성장하는 경이적인 성과를 거두며 동남아 시장 공략의 교두보를 확보했습니다.
아시안 핏, 글로벌 소비자의 몸에 맞춘 차별화 전략
젝시믹스의 해외 성공은 ‘아시안 핏’이라는 명확한 제품 정체성에서 출발합니다. 서구 브랜드들이 글로벌 표준 사이즈를 기준으로 제품을 생산하는 것과 달리, 젝시믹스는 아시아 여성들의 체형에 최적화된 패턴과 소재를 개발하는 데 집중했습니다. 허리와 힙 라인의 비율, 종아리와 허벅지의 실루엣, 그리고 아시아인의 피부 톤에 맞춘 컬러 팔레트까지, 모든 디테일이 아시아 소비자들의 니즈를 정확히 겨냥했습니다. 이러한 접근은 특히 동남아시아 시장에서 강력한 무기가 되었습니다. 인도네시아 소비자들은 서구 브랜드의 레깅스가 자신의 체형에 맞지 않아 불편함을 호소하는 경우가 많았는데, 젝시믹스의 아시안 핏 제품은 이러한 고충을 정확히 해결하며 빠르게 입소문을 탔습니다.
젝시믹스는 제품 카테고리도 지속적으로 확장하며 ‘원 브랜드’ 전략을 강화하고 있습니다. 레깅스에서 시작해 맨즈웨어, 골프웨어, 요가복, 러닝웨어까지 라인업을 넓히며 애슬레저 라이프스타일 전반을 아우르는 브랜드로 진화했습니다. 이러한 카테고리 확장은 단순한 의류 판매를 넘어, 현지 소비자들의 건강한 라이프스타일과 결합된 브랜드 경험을 제공하는 전략으로 이어졌습니다.
인도네시아 176% 성장, 팝업과 마라톤이 만든 현지 신드롬
젝시믹스의 해외 성장에서 가장 눈부신 성과는 단연 인도네시아입니다. 2025년 인도네시아 매출은 전년 대비 176% 증가하며 동남아 시장에서의 성장 탄력을 입증했습니다. 이 성과는 단순한 제품 수출이 아니라, 현지 소비자들과의 적극적인 접점 확대를 통해 이루어졌습니다. 젝시믹스는 2025년 8월 진행한 26SS 글로벌 수주회에서 25SS 대비 150% 이상의 물량을 구매받으며 시장 잠재력을 확인했고, 이를 바탕으로 현지 공략에 속도를 냈습니다.
가장 대표적인 활동은 팝업 프로젝트 ‘젝시믹스 인 더 시티’와 글로벌 마라톤 대회 ‘2025 가민런 인도네시아’ 후원입니다. ‘젝시믹스 인 더 시티’는 자카르타의 파인다이닝 공간에서 필라테스, 유기농 브런치, 퍼스널 컬러 진단 등 고객 참여형 프로그램과 쇼핑을 결합한 복합 문화 행사로 기획되었습니다. 이 행사에는 인도네시아 유명 인플루언서 나미라 아드자니와 제시 쿠스노를 초청해 제품 홍보와 고객 소통에 나섰고, 현지 기업들과의 협업을 통해 브랜드 인지도를 크게 높였습니다. 2026년 6월에는 자카르타의 핫플레이스인 ‘아쉬타 디스트릭트 8’에 인도네시아 1호 오프라인 매장을 열며 현지 시장에 본격적으로 안착했습니다.
일본과 중국, 그리고 태국까지: 아시아 전역으로 확장
인도네시아의 성공은 젝시믹스의 아시아 확장 전략의 일환입니다. 젝시믹스는 이미 일본, 대만, 중국에 현지 법인을 설립하고 B2B와 B2C를 아우르는 투트랙 전략을 전개하고 있습니다. 2025년 일본, 대만, 중국 3개 법인의 매출은 전년 대비 29.3% 증가한 320억 원을 기록하며 안정적인 성장세를 보였습니다. 특히 일본 시장에서는 2025년 3분기 매출이 전년 동기 대비 48% 증가하는 등 높은 성장률을 기록했고, 도쿄 주요 상권을 중심으로 오프라인 매장을 확대하며 현지 판매 기반을 강화하고 있습니다.
중국에서는 청두에 170평 규모의 대형 팝업스토어를 운영하며 K-애슬레저의 입지를 확대했고, 태국에서는 방콕의 핵심 상권인 센트럴파크에 오프라인 매장을 열며 동남아 공략을 가속화하고 있습니다. 젝시믹스는 한국 브랜드 특유의 세련된 핏과 기능성을 무기로 현지 브랜드와 차별화된 입지를 다져나간다는 전략을 명확히 하고 있습니다.
인플루언서와 라이브 커머스가 만든 구매 전환
젝시믹스의 해외 성장에서 인플루언서 마케팅은 단순한 브랜드 노출을 넘어 실제 구매 전환을 만들어내는 핵심 엔진으로 작용했습니다. 젝시믹스는 인도네시아에서 틱톡과 쇼피 등 주요 플랫폼을 통해 라이브 방송을 시범 운영하며 성과를 확인했고, 2026년부터는 인플루언서와의 라이브 방송을 적극적으로 진행하며 현지 고객과의 유대감과 브랜드 충성도를 높이는 데 주력하고 있습니다.
특히 팝업 프로젝트 ‘젝시믹스 인 더 시티’에는 나미라 아드자니와 제시 쿠스노 등 인도네시아 유명 인플루언서들을 초청해 제품 홍보와 고객 소통에 적극 나섰습니다. 이들의 참여는 단순한 제품 소개를 넘어, 현지 소비자들이 브랜드를 ‘나의 라이프스타일과 연결된 것’으로 인식하게 만드는 데 결정적인 역할을 했습니다. 인도네시아 인플루언서들의 콘텐츠는 피트니스 애호가와 신규 고객 모두에게 브랜드 가시성을 확대하며, 젝시믹스가 ‘K-애슬레저’의 대표 주자로 자리 잡는 데 기여했습니다.
중국에서는 더우인(틱톡 중국판) 라이브 커머스를 통해 1시간 56분 만에 19억 원의 거래액을 달성하고 전 제품이 완판되는 기록을 세우며, 인플루언서 기반 라이브 커머스의 강력한 효과를 입증했습니다. 이는 젝시믹스의 제품력과 현지 인플루언서의 영향력이 결합했을 때 만들어지는 시너지를 명확하게 보여주는 사례입니다.
당신의 브랜드도 K-애슬레저의 글로벌 물결에 올라탈 수 있습니다
젝시믹스가 아시안 핏이라는 명확한 제품 철학과 현지 인플루언서 마케팅을 통해 인도네시아에서 176% 성장을 이루고, 아시아 전역으로 확장하고 있는 여정은, 제품의 진정성과 현지 크리에이터의 영향력이 만난 결과입니다. 이제 녹스 인플루언서를 통해 귀사의 브랜드도 해외 시장에서 이와 같은 성공을 만들어낼 수 있습니다.
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