AI 기술은 디지털 휴먼, 지능형 고객 서비스 등 다양한 분야 확장을 넘어서, 이미 인플루언서 마케팅 분야에서도 인플루언서 발굴, 초청, 창의 전략, 성과 모니터링 등의 모든 단계에서 널리 사용되고 있습니다. AI 기술이 해외 인플루언서 마케팅에 실제로 적용되면서 ‘AI+인플루언서 마케팅’이 어떻게 비즈니스에 사용되는지 알아봅시다.
이를 위해 NoxInfluencer 편집진은 AI를 활용한 인플루언서 발굴, 인플루언서 초청, 인플루언서 창의 제작 및 인플루언서 성과 모니터링에 대한 알짜 정보를 정리하여 여러분이 AI 전문가가 될 수 있도록 돕겠습니다.
잘 아시다시피 해외 인플루언서 마케팅의 시작은 인플루언서를 발굴하는 것입니다. 인플루언서를 발굴하려면 수많은 인플루언서와 다양한 소셜 미디어 플랫폼 중에서 검색해야 하는데, 이 방법은 경험과 직관에 의존하여 비효율적이고 성공률도 낮습니다. AI를 활용한 인플루언서 발굴은 마케팅 운영 담당자가 더 정확하고 신속하게 적합한 인플루언서 자원을 선택할 수 있게 합니다.
AI를 활용한 인플루언서 발굴의 전개 과정은 다음과 같습니다.
- AI를 이용한 인플루언서 태그 확장 검색
- AI를 이용한 목표 인플루언서 및 팔로워 식별
- AI를 이용한 인플루언서 팬의 진위 여부 구별
- AI를 이용한 성장기 인플루언서 필터링
- AI를 이용해 상업화 경험이 있는 인플루언서 필터링
AI를 이용한 인플루언서 태그 확장 검색
AI를 통해 역사적인 유사 제품 및 소셜 미디어 플랫폼 관련 데이터를 분석함으로써 마케팅 운영 담당자는 정확한 해시태그를 신속하게 얻을 수 있고, 태그 검색 범위를 확장하여 검색 과정을 가속화하고 검색 효율을 높일 수 있습니다.
AI를 이용한 목표 인플루언서 및 그 팬 식별
브랜드 마케팅 담당자는 브랜드의 목표 사용자 프로파일을 기반으로 AI 기술을 활용하여 목표 청중의 프로파일과 일치한 인플루언서를 신속하게 식별할 수 있습니다. 예를 들어, 단편 드라마 제품에 대한 검색 태그를 기반으로 우리는 목표 청중 프로파일인 미국, 25-34세,여성을 입력하여 YouTube 플랫폼에서 748명의 적합한 인플루언서를 신속하게 찾아내고, 브랜드 가치와 목표 청중과 높은 일치성을 가진 인플루언서를 정확하게 선별할 수 있습니다.
또한, 목표 프로파일과 일치한 인플루언서를 정확하게 식별하면 AI 기술은 해당 인플루언서의 팬들이 동시에 주목하고 있는 다른 인플루언서를 기반으로 유사한 인플루언서를 추천할 수 있습니다. 이를 통해 팬층이 높은 중복도를 가진 인플루언서 목록을 직접 얻을 수 있습니다. 또한, 유사한 인플루언서를 찾는 것 외에도 한 번의 클릭으로 두 인플루언서의 채널 퀄리티를 비교할 수 있으며, 비교 차원과 결과도 즉시 확인할 수 있습니다.
이러한 정교한 타겟 설정은 마케팅 담당자의 시간을 절약할 뿐만 아니라 마케터의 주관적인 판단에 의존하지 않고 과학적으로 마케팅 활동의 전환율을 높일 수 있습니다. 이를 통해 브랜드에 기대에 부합하는 투자 수익률(ROI)을 가져다줍니다.
AI를 이용한 인플루언서 팬의 진위 여부 구별
AI 기술은 인플루언서 팬의 행동 경로를 추적하고 이해함으로써 이들을 태그화하여 분류할 수 있습니다. 일반 팔로워, 의심스러운 팔로워, 인플루언서급 팔로워(영향력 있는 인플루언서를 팔로우하는 자), 좀비 팔로워 등으로 분류할 수 있으며, 고속 계산을 통해 각 태그의 비율을 출력합니다. 이를 통해 브랜드 마케팅 담당자가 목표 인플루언서의 팔로워의 진위 여부를 신속하게 구별할 수 있도록 돕습니다.
그리고 AI 기술을 기반으로 팬들의 행동 경로와 참여 행동을 분석하여, 인플루언서 콘텐츠에 대한 팬들의 선호도와 관심사를 도출할 수 있습니다. NoxInfluencer의 인플루언서 팬 데이터 분석에서는 홍보 콘텐츠를 별도로 추출하여 분석하고 이해할 수 있으며, 팬들이 인플루언서 홍보 콘텐츠에 대해 얼마나 선호하는지 브랜드 마케팅 담당자도 신속하게 파악할 수 있습니다.
AI를 이용한 상승기 인플루언서 필터링
브랜드 마케팅 담당자는 AI 기술을 기반으로 성장기의 인플루언서를 신속하게 선별할 수 있습니다. 인플루언서의 과거 영상의 평균 조회수, 팬들이 콘텐츠에 참여하는 정도(좋아요, 공유, 댓글, 저장 등), 작품 게시의 평균 주기 등의 지표를 분석하여 성장기 인플루언서 목록을 빠르게 선별할 수 있습니다.
- 평균 조회수: 인플루언서가 게시한 영상의 평균 조회수. 변동 지수가 클수록 조회수가 불안정함을 의미하며, 0-1은 ‘우수’, 1-2는 ‘양호’, 2-3은 ‘보통’, 3-4는 ‘기준 충족’, 4-5는 ‘미흡’입니다.
- 평균 상호작용률: NoxInfluencer는 인플루언서 유형별 평균 상호작용률 데이터를 결합하여 인플루언서의 상호작용률 상태를 판단합니다. 예를 들어, 3.59%-8.34%는 5만-10만 팔로워를 보유한 전략 게임 인플루언서의 평균 상호작용률 수치입니다.
- 작품 게시 주기 안정성: 작품 평균 게시 시간이 일정하고 주기적이어야 하며, 일반적으로 주간 단위 게시가 최적입니다.
- 영상 노출량 안정적 상승과 팬 수의 꾸준한 증가.
AI를 이용해 브랜드 협력 경험이 있는 인플루언서 필터링
AI 기술은 또한 브랜드 운영 담당자가 브랜드 광고 효과가 좋고, 브랜드 콘텐츠 게시 빈도가 낮은 인플루언서를 선별할 수 있도록 돕습니다. 또한 해당 인플루언서가 협력했던 브랜드와 그에 따른 데이터 성과를 확인할 수 있어, 더 정확하게 양질의 적합한 인플루언서 자원과 협력할 수 있습니다.
브랜드 광고 효과: 효과 측정은 브랜드 콘텐츠에 대한 팬 참여도를 기준으로 계산됩니다. 광고 콘텐츠의 상호작용률이 일상 콘텐츠의 상호작용률과 비슷하다면, 해당 인플루언서가 상업성 콘텐츠 제작 능력이 있다고 판단할 수 있습니다.
브랜드 콘텐츠 게시 빈도: 일정 기간 내에 상업성 게시물이 있는지, 상업성 게시물의 수, 게시 간격, 상업성 게시물의 데이터 성과 등을 확인할 수 있습니다.
해외 인플루언서 마케팅 SaaS는 본질적으로 AI 기술의 구현물로서, AI 기술의 발전은 “해외 인플루언서 마케팅 SaaS”의 발전 속도를 크게 가속화할 것입니다. 두 기술의 결합은 1+1>2의 효과를 가져오며 AI는 실제 업무에서 점점 더 큰 역할을 할 것입니다.
NoxInfluencer는 전 세계 접속량 1위의 인플루언서 마케팅 엔진으로, 전 세계 7500만+ 해외 인플루언서 자원을 보유하고 있습니다. 브랜드 마케팅 담당자에게 유용한 해외 인플루언서 마케팅 플랫폼을 제공하며, 해외 인플루언서 마케팅의 각 단계에서 AI 기능 확장을 통해 문제를 해결하고 정확하게 파워를 부여해드립니다!
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