안녕하세요, 여러분!
설화수, 라네즈, 이니스프리, 에뛰드하우스, 헤라… 한국이라면 모를 수 없는, 아니 전 세계 뷰티 팬이라면 한 번쯤 써봤을 브랜드들입니다. 이 모든 브랜드를 거느린 아모레퍼시픽이 지금 북미와 유럽, 동남아시아에서 완전히 새로운 역사를 쓰고 있습니다.
2025년은 아모레퍼시픽에게 전환점이었습니다. 중국 시장 의존도를 과감히 낮추고, 서구권과 동남아시아에서 폭발적인 성장을 이뤄내며 글로벌 뷰티 기업으로서의 체질을 완전히 바꿔버린 것이죠. 오늘은 K-뷰티의 대명사 아모레퍼시픽이 어떻게 세계를 무대로 도약하고 있는지, 그리고 그 성공 방정식 뒤에 숨은 인플루언서 마케팅의 힘까지 낱낱이 파헤쳐 보겠습니다.
아모레퍼시픽, 그들은 누구인가?
아모레퍼시픽은 단순한 화장품 회사가 아닙니다. 1945년 창업자 서성환 회장이 어머니의 산삼 오일을 팔며 시작한 작은 가게에서 출발해, 지금은 글로벌 매출 4조 5천억 원대의 거대 뷰티 기업이 되었습니다.
이 회사가 보유한 브랜드 포트폴리오는 그야말로 K-뷰티의 계보라고 할 수 있습니다.
럭셔리 라인: 설화수, 헤라, 프리메라
프리미엄 라인: 라네즈, 아이오페
매스 라인: 이니스프리, 에뛰드, 마몽드
글로벌 인수 브랜드: 타타 하퍼 (미국 클린 뷰티), 구딜 (동남아시아 헤어 케어)
특히 2022년 인수한 타타 하퍼는 북미 시장 공략의 핵심 카드로 떠올랐고, 2025년 연결 실적에서 북미 매출은 전년 대비 무려 68% 증가하며 아모레퍼시픽의 새로운 성장 축으로 자리 잡았습니다.
북미에서 터진 K-뷰티 빅뱅
아모레퍼시픽은 더 이상 중국에만 의존하지 않습니다. 2025년 기준 해외 매출 비중은 40%를 돌파했으며, 그중에서도 북미 시장은 가장 뜨거운 성장판입니다.
설화수는 미국 최대 뷰티 편집숍 세포라(Sephora)에서 럭셔리 한방 화장품이라는 낯선 콘셉트를 고급스러운 스토리텔링으로 풀어내며 입점 2년 만에 매출 300% 성장이라는 기록을 세웠습니다. 현지 소비자들 사이에서는 ‘윤조에센스’가 ‘K-에센스’의 대명사로 통할 정도입니다.
라네즈는 미국 아마존과 세포라에서 ‘립 슬리핑 마스크’ 하나로 완판 신화를 이어가고 있습니다. 2025년에는 미국 전역의 울타뷰티(Ulta Beauty) 1,200개 매장으로 유통망을 확장하며, MZ세대의 ‘홀리 그레일’ 제품으로 자리 잡았습니다.
이니스프리는 저렴한 가격과 친환경 콘셉트를 무기로 Z세대 사이에서 ‘에코 히어로’로 통하고 있습니다. 종이 패키지와 리필 스테이션 등 지속 가능한 뷰티 트렌드를 선점한 덕분입니다.
동남아시아와 유럽, 그리고 중동까지
북미만이 아닙니다. 아모레퍼시픽은 동남아시아에서도 놀라운 속도로 영토를 넓히고 있습니다.
2025년 태국과 베트남에서 라네즈와 에뛰드하우스는 각각 쇼피(Shopee)와 라자다(Lazada)에서 메이크업 및 스킨케어 카테고리 1위를 석권했습니다. 특히 에뛰드하우스의 ‘립 틴트’ 제품군은 현지 숏폼 플랫폼에서 덕후 문화와 결합하여 폭발적인 바이럴을 일으켰습니다.
유럽 시장에서는 2025년 영국 런던에 EMEA 본부를 확장 이전하며 공세 수위를 높였습니다. 라네즈는 이미 부츠(Boots)와 셀프리지(Selfridges) 등 주요 유통 채널에 입점했으며, 2026년 프랑스 세포라 진출을 목표로 준비 중입니다. 중동에서도 두바이 럭셔리 채널을 통해 설화수가 걸프 지역 VIP들의 필수템으로 떠오르고 있습니다.
진짜 비결은 인플루언서 마케팅이었다
여기서 우리가 주목해야 할 점이 있습니다. 아모레퍼시픽의 해외 성공 뒤에는 언제나 정교한 인플루언서 마케팅 전략이 자리 잡고 있었다는 사실입니다.
라네즈 X 틱톡 글로벌 챌린지: 라네즈는 2025년 ‘#LaneigeGlow’ 챌린지를 통해 전 세계 틱톡 크리에이터 5,000명 이상과 협업했습니다. 이 캠페인으로 생성된 유기적 콘텐츠는 25억 뷰를 돌파했고, 미국 울타뷰티 내 라네즈 매출은 캠페인 직후 45% 상승했습니다.
설화수 X 아시아계 미국 인플루언서: 설화수는 북미 시장에서 K-럭셔리의 정체성을 강화하기 위해 아시아계 미국인 뷰티 크리에이터들과 긴밀한 협업을 펼쳤습니다. 이들은 단순히 제품을 소개하는 것이 아니라, 한방 스킨케어의 철학과 의례를 스토리텔링하며 ‘고급스러운 K-에센스’ 이미지를 구축했습니다. 그 결과 설화수의 미국 내 브랜드 검색량은 전년 대비 210% 증가했습니다.
에뛰드하우스 X 동남아 현지 크리에이터: 에뛰드하우스는 태국과 인도네시아에서 현지 뷰티 마이크로 인플루언서들을 활용한 숏폼 리뷰 마케팅을 집중적으로 전개했습니다. ‘에뛰드 틴트 발색 싸움’이라는 콘텐츠 시리즈는 라자다 내 에뛰드하우스 공식 스토어 방문자 수를 5배 이상 폭증시켰고, 단 3개월 만에 틴트 카테고리 매출 1위를 달성했습니다.
이 세 가지 사례가 보여주는 공통점은 무엇일까요? 바로, 현지 문화에 최적화된 크리에이터를 발굴하고, 그들과의 진정성 있는 콘텐츠 협업을 통해 낯선 브랜드를 친숙하게 만들었다는 점입니다.
이 성공 공식을 내 브랜드에도 적용할 수 있을까?
아모레퍼시픽의 해외 진출 스토리를 보고 있으면, 정말 부럽고도 놀랍다는 생각이 듭니다. 하지만 여기서 끝낼 수 없습니다. “우리 브랜드도 이런 마케팅을 따라 할 수 있을까?”라는 질문을 던져야 합니다.
정답은 ‘그렇다’입니다. 바로 녹스 인플루언서 와 함께라면 말이죠.
녹스 인플루언서는 전 세계 1억 명 이상의 인플루언서 데이터를 보유한 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼입니다.
- 인플루언서 검색 및 분석: 유튜브, 인스타그램, 틱톡, 트위치 등 주요 소셜 채널의 크리에이터를 한 번에 검색하고, 실제 참여율, 시청자 통계, 협업 이력까지 상세히 분석할 수 있습니다.
- AI 기반 크리에이터 추천: 브랜드 카테고리, 타깃 국가, 예산만 입력하면 최적의 크리에이터를 AI가 추천해 줍니다.
- 캠페인 성과 추적: 조회수, 좋아요, 댓글, 전환율까지 실시간 모니터링이 가능해 협업의 ROI를 명확하게 측정할 수 있습니다.
- 가짜 팔로워 필터링: 실제 영향력이 없는 계정을 사전에 제거해 예산 낭비를 막아줍니다.
아모레퍼시픽의 라네즈와 에뛰드하우스가 했던 것처럼, 여러분의 브랜드도 녹스 인플루언서를 통해 전 세계 어디서나 통할 현지 크리에이터를 만날 수 있습니다. 북미 뷰티 틱톡커, 동남아시아 먹방 유튜버, 유럽 패션 인스타그래머까지 당신의 브랜드를 소개할 완벽한 파트너를 찾아드립니다.
마무리하며: K-뷰티의 확장은 멈추지 않는다
아모레퍼시픽은 더 이상 ‘한국 1등 화장품 회사’라는 타이틀에 만족하지 않습니다. 그들은 지금 북미, 유럽, 동남아시아, 중동에서 완전히 새로운 K-뷰티의 지도를 그리고 있습니다.
그리고 그 지도의 중심에는, 제품력만큼이나 중요한 ‘사람’이 있습니다. 바로 현지 소비자의 마음을 움직일 수 있는 진짜 크리에이터들입니다.
당신의 브랜드도 이 지도 위에 자신만의 핀을 꽂을 준비가 되셨나요?
여러분은 아모레퍼시픽의 해외 진출 전략 중 어떤 부분이 가장 인상 깊으셨나요? 혹시 여러분의 브랜드가 겪고 있는 해외 마케팅 고민도 댓글로 남겨주세요!
좋아요와 공유는 더 좋은 콘텐츠를 만드는 큰 힘이 됩니다. 다음에도 진짜 쓸모 있는 인사이트로 찾아뵙겠습니다.
담당자 문의: [email protected]
홈페이지: kr.noxinfluencer.com
