2020년에 탄생한 패션 브랜드가 불과 5년 만에 연매출 1,100억 원을 달성했습니다. 2021년 매출이 6억 원에 불과했던 것을 감안하면, 5년 사이 매출이 약 183배 폭증한 셈입니다. 그 주인공은 레시피그룹이 전개하는 컨템퍼러리 캐주얼 브랜드 SATUR(세터)SATUR(세터)입니다. ‘토요일’이라는 이름처럼 편안하고 여유로운 무드를 미니멀한 디자인에 담아내며, 국내를 넘어 일본, 중국, 대만, 태국 시장까지 빠르게 영토를 넓히고 있습니다. 특히 2025년 대만 타이베이와 일본 도쿄 하라주쿠에 플래그십 스토어를 열고, 현지 인플루언서와 K-POP 아이돌을 앞세운 마케팅으로 단숨에 ‘K-패션’의 새로운 얼굴로 자리 잡았습니다. SATUR의 2026년 목표는 연매출 1,500억 원, 그리고 아시아를 넘어 글로벌 브랜드로 도약하는 것입니다.
6억에서 1,100억으로: ‘토요일의 여유’를 파는 브랜드
SATUR의 성장은 단순한 숫자의 확장이 아니라, 하나의 브랜드 철학이 시장에서 얼마나 강력하게 작동하는지를 보여주는 사례입니다. 브랜드명 그대로 ‘토요일’의 느긋함과 여유를 디자인의 영감으로 삼아, 미니멀한 실루엣에 빈티지와 프리미엄 감성을 결합한 ‘컨템퍼러리 캐주얼’을 제안합니다. 과하지 않으면서도 세련된 무드, 일상에서 부담 없이 입을 수 있으면서도 어딘가 특별한 디테일이 살아 있는 옷. 이것이 SATUR가 국내 소비자들은 물론 해외 소비자들의 마음을 사로잡은 이유입니다.
숫자는 SATUR의 성장 속도를 명확하게 보여줍니다. 2021년 6억 원이던 매출은 2025년 1,100억 원으로 폭발적으로 증가했고, 영업이익 또한 두 배 이상 증가했습니다. 2026년 상반기 매출은 전년 동기 대비 50% 증가했으며, 개점 후 1년 이상 운영 중인 점포의 매출도 20% 신장하며 안정적인 성장세를 이어가고 있습니다. 국내에서는 명동, 도산, 북촌 등 핵심 상권에 플래그십 스토어를 열고, 백화점과 아울렛, 면세점 등 다양한 채널로 고객 접점을 확대했습니다.
타이베이에서 하라주쿠까지: 오픈 첫 주에 3억을 쓰다
SATUR의 해외 진출은 2025년 2월 대만 타이베이에 첫 플래그십 스토어를 열면서 본격화되었습니다. 오픈 첫 주에만 약 1억 원의 매출을 기록했고, 이후에도 월평균 2억 원의 매출을 꾸준히 유지하며 현지 시장에서 빠르게 자리를 잡았습니다. 이어 2025년 10월에는 일본 도쿄 하라주쿠에 플래그십 스토어를 열었는데, 오픈 첫 주 매출이 3억 원을 돌파했고, 그해 말까지 누적 13억 원을 달성하는 기록을 세웠습니다. 오사카 루쿠아몰과 삿포로 파르코 등 주요 도시로 매장을 확대하며 일본 내 인지도를 빠르게 높이고 있습니다.
중국에서도 베이징, 상하이, 청두 등지에 6개 매장을 운영 중이며, 향후 20개 이상의 추가 출점을 계획하고 있습니다. 태국에서는 현지 패션·라이프스타일 기업 자스팔 그룹과 손잡고 방콕 센트럴 라프라오에 동남아시아 첫 플래그십 스토어를 오픈하며, K-패션의 영향력을 동남아시아 전역으로 확장하고 있습니다. 일본은 종합상사 이토추, 태국은 자스팔과의 파트너십을 기반으로 현지 유통망을 안정적으로 구축해 나가고 있다는 점도 주목할 만합니다.
라이즈와 이민정, 그리고 현지 인플루언서가 만든 ‘SATUR 신드롬’
SATUR의 해외 성공에서 결정적인 역할을 한 것은 단연 인플루언서와 셀럽을 활용한 마케팅입니다. SATUR는 K-POP 아이돌 RIIZE(라이즈) 와 함께한 윈터 글로벌 캠페인을 통해 브랜드 인지도를 폭발적으로 끌어올렸습니다. 이 캠페인의 유튜브 영상 조회수는 130만 회를 돌파했고, 공식 인스타그램 팔로워 수가 급증했으며, 캠페인 공개 후 전년 동기 대비 매출이 80% 급등하는 성과를 거두었습니다. 중국에서는 티몰과 샤오홍슈 등 현지 온라인 채널과 베이징 오프라인 매장을 중심으로 캠페인을 전개하며, K-POP 팬덤을 실질적인 구매로 전환시키는 전략을 실행했습니다.
국내에서는 배우 이민정을 모델로 발탁해 여성 고객층 확대에 나섰습니다. 51만 구독자를 보유한 유튜브 채널을 통해 이민정의 편안하면서도 단정한 분위기와 브랜드가 추구하는 따뜻한 감성을 연결시키는 콘텐츠를 선보이며, 브랜드 신뢰도를 높였습니다. 또한 일본과 대만에서는 현지 고객의 특성에 맞춘 마케팅과 협업 프로젝트를 통해 브랜드 충성도를 강화하고 있습니다. 현지 인플루언서를 활용한 마케팅이 SATUR의 해외 수요를 끌어들이는 핵심 동력으로 분석되는 이유입니다.
‘라이프스타일 브랜드’로 진화하는 SATUR의 다음 항로
SATUR는 단순한 의류 브랜드를 넘어 ‘라이프스타일 브랜드’로 진화하고 있습니다. 베이식과 에센셜 아이템을 중심으로 상품 구성을 강화해 일상에서의 착용 빈도를 높이고, 몬치치, LG트윈스 등 두터운 팬덤을 지닌 캐릭터 및 스포츠 구단과의 협업 팝업을 통해 고객 접점을 넓히고 있습니다. 또한 국내 대표 관광 상권인 북촌에 ‘세터하우스 북촌’을 열어 브랜드 체험 공간으로서의 역할도 강화하고 있습니다.
이러한 전략은 해외 시장에서도 그대로 적용되고 있습니다. 태국의 신규 매장은 한국 매장과 통일된 공간 디자인을 유지하면서도, 자연을 느낄 수 있는 색조와 목재를 활용해 브랜드의 따뜻한 감성을 현지 소비자들에게 전달하고 있습니다. SATUR는 현재 일본, 중국, 대만, 태국 등 아시아 주요 시장에서 사업을 전개하고 있으며, 향후 베트남, 싱가포르, 말레이시아 등으로 진출을 확대할 계획입니다.
당신의 브랜드도 K-패션의 글로벌 신화를 쓸 수 있습니다
SATUR가 ‘토요일의 여유’라는 명확한 브랜드 철학과 RIIZE, 이민정, 그리고 현지 인플루언서들의 힘으로 5년 만에 매출 1,100억 원을 달성하고 아시아 전역에 매장을 열 수 있었던 여정은, 브랜드의 진정성과 크리에이터의 영향력이 만난 결과입니다. 이제 녹스 인플루언서를 통해 귀사의 브랜드도 해외 시장에서 이와 같은 성공을 만들어낼 수 있습니다.
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