K-뷰티의 주도권이 스킨케어에서 색조 메이크업으로, 그리고 다시 신흥 시장으로 이동하고 있습니다. 그 중심에 젠지(Gen-Z)를 겨냥한 센슈얼 메이크업 브랜드 코랄헤이즈(Coralhaze) 가 있습니다. 2023년 론칭한 이 브랜드는 불과 3년 만에 2024년 100만 불 수출탑, 2025년 200만 불 수출탑을 연이어 수상하며 빠른 성장세를 입증했습니다. 특히 2026년 초 태국 방콕에서 열린 ‘신세계 하이퍼그라운드’ 팝업스토어에서 버티(VT), 아이소이 등 쟁쟁한 K-뷰티 브랜드 15개사를 제치고 전체 매출 1위를 달성하며 글로벌 시장에서의 존재감을 확실히 각인시켰습니다. 코랄헤이즈는 이제 단순한 신생 색조 브랜드를 넘어, K-메이크업의 새로운 가능성을 보여주는 대표 주자로 자리 잡고 있습니다.
‘자물쇠’ 디자인과 젤리 텍스처, 제품력으로 승부하다
코랄헤이즈의 성공 출발점은 제품의 명확한 개성에 있습니다. 대표 제품인 ‘글로우락 젤리 틴트(Glow Lock Jelly Tint)’는 이름 그대로 자물쇠 모양의 독특한 패키지와 바른 후 10초 만에 젤리처럼 도톰하게 퍼지는 글로시한 텍스처가 특징입니다. 단순히 발색만 좋은 제품이 아니라, ‘소장하고 싶은 디자인’과 ‘사용하는 재미’를 동시에 제공하는 제품입니다. 코랄헤이즈는 이 틴트를 앞세워 립 메이크업 카테고리에 집중했고, 실제로 태국 팝업 행사에서 전체 매출의 약 90%가 립 제품에서 발생하며 포인트 메이크업 브랜드로서의 정체성을 확고히 했습니다. 자물쇠 형상의 패키지가 주는 시각적 차별화가 태국 MZ세대의 ‘수집 욕구’를 자극한 것이 주효했다는 분석입니다.
태국 팝업 1위, 15개 K-뷰티 브랜드를 제치다
코랄헤이즈의 태국 성과는 숫자로 명확하게 증명됩니다. 2025년 11월부터 2026년 1월까지 약 3개월간 방콕 센트럴 월드에서 진행된 ‘신세계 하이퍼그라운드’ 팝업에서 코랄헤이즈는 2위 브랜드와 큰 격차를 벌리며 전체 매출 1위를 차지했습니다. 하루 평균 15만 명 이상이 방문하는 동남아 최대 쇼핑몰에서, 그것도 버티(VT), 아이소이, 투에이엔 등 이미 현지에서 인지도를 확보한 15개 브랜드와의 경쟁에서 거둔 성과라는 점에서 의미가 큽니다. 이 성과를 인정받아 코랄헤이즈는 2026년 일본 도쿄에서 열리는 하이퍼그라운드 행사에도 초청을 받으며 글로벌 확장의 다음 무대를 준비하고 있습니다.
K-팝 모델과 현지 인플루언서가 만든 ‘구매 전환’
코랄헤이즈의 글로벌 확산에서 결정적인 역할을 한 것은 단연 크리에이터와 셀럽을 활용한 마케팅입니다. 코랄헤이즈는 투모로우바이투게더(TXT)의 범규를 한일 동시 모델로 발탁하고, ‘글로우락 젤리 틴트’ 출시와 함께 독점 포토카드와 키링 등 다양한 프로모션을 전개했습니다. K-팝 팬덤을 실질적인 구매로 전환시키는 전략이었습니다.
태국 현지에서는 인플루언서 마케팅이 폭발적인 효과를 발휘했습니다. ‘신세계 하이퍼그라운드’ 팝업에는 60명 이상의 현지 인기 인플루언서가 초청되어 한국 디저트와 전통 음료를 즐기며 제품을 체험하는 자리가 마련되었고, 이들이 게시한 콘텐츠가 태국 MZ세대의 관심을 집중시켰습니다. 또한 코랄헤이즈는 미국 아마존에서도 출시 한 달 만에 매출이 918% 급증하는 성과를 기록하며, 특정 시장에 국한되지 않는 글로벌 브랜드로서의 잠재력을 보여주었습니다.
K-뷰티 인디 브랜드의 새로운 성공 공식
코랄헤이즈의 사례는 K-뷰티 인디 브랜드가 글로벌 시장에서 성공하기 위한 새로운 공식을 제시합니다. 첫째, ‘자물쇠 틴트’처럼 시각적으로 즉각 인지되는 차별화된 제품 디자인이 필요합니다. 둘째, K-팝 셀럽과 현지 마이크로 인플루언서를 동시에 활용하는 다층적 크리에이터 전략이 브랜드 인지도와 구매 전환을 동시에 만들어낼 수 있습니다. 셋째, 신세계백화점의 ‘하이퍼그라운드’ 같은 글로벌 유통 플랫폼과의 협업을 통해 대규모 마케팅 비용 없이도 해외 시장의 테스트베드를 확보하는 것이 효과적입니다.
당신의 브랜드도 K-메이크업의 글로벌 물결에 올라탈 수 있습니다
코랄헤이즈가 ‘자물쇠 틴트’ 하나로 태국 팝업에서 1위를 차지하고, 200만 불 수출탑을 수상하며 글로벌 브랜드로 도약한 여정은, 제품의 개성과 현지 크리에이터의 영향력이 만난 결과입니다. 이제 녹스 인플루언서를 통해 귀사의 브랜드도 해외 시장에서 이와 같은 성공을 만들어낼 수 있습니다.
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코랄헤이즈가 태국 현지 인플루언서들과 함께 K-메이크업의 새로운 기준을 세웠듯이, 녹스 인플루언서는 귀사의 제품이 가진 진짜 가치를 세계 소비자들에게 전달할 가장 효과적인 채널이 되어 드릴 것입니다. 지금, 당신의 브랜드가 글로벌 뷰티 시장에서 인정받을 순간을 준비하세요.
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